让杨怡评价今年的双11，她用了四个意兴阑珊反过来，她还要悄咪咪问记者一句，你去别家问过没，今年同行是不是都不怎么发销售战报了

而今年双11的凌晨没过多久，美邦前董事副总裁徐卫东则在他的朋友圈里感叹，今年的双11太安静了，往年此时，朋友圈是战报连连再见双11

杨怡的鞋服公司，创立不到十年，每年的销售额稳定在大几千万，最好的时候几乎快过亿元早几年前被不少媒体评为行业里的一匹黑马，那时她真是春风得意

很许多同行一样，生意不好做是从去年的疫情暴发开始的，起先是线下店铺全部停业，后来又慢慢恢复，但原计划被打乱了，新一年计划里开的新店数量都放慢了脚步，而开着的老店，一部分也在过去一年里歇业了。

杨怡说，现在这行情，企业不论大小，不能硬撑，识时务者当然是开源节流，当关则关，留下那些坪效高的，才能挺过寒冬。

如今双11的时间周期比最早前延长许多，先预热再预售，太累了，线下商场也跟着做活动，销售打折越来越不提前在杨怡看来，这都是不健康的

记者咨询数家日化，美妆，服饰企业有关人士后被告知，公司今年双11理论上会有战报，但具体的统计数据还没有出炉，需要等。据中通快递副总裁张建锋介绍，关心关爱快递小哥已成为行业的集体共识和集体行动。

在多位不愿透露姓名接受采访的日化，美妆用品集团内部人士看来，现在整个行情的冷淡是因为全年的直播，以及其他节点的促销节日比如618，818以及一些线下的购物节透支了双11这个节点这些人的观点中，大部分认为，因为有了高频率的活动，动不动就搞促销，低价，所以消费者会觉得双11不再那么吸引人，我们自己作为消费者都会觉得既然在其他时候也可以买到的，那么就不必急于这一时

和杨怡的想法一样，不少人也表示整个销售战线拉长了，真的等到了这一天，就没有以前那种剁手的气氛感了。

双11最初的核心卖点就是打折促销动辄五折的大幅让利刺激了消费者购买欲望，释放了消费潜力，也活跃了市场此后，伴随着越来越多消费者，商家和电商平台加入，双11逐渐演变成为一场盛大的购物狂欢

但回顾来看今年第十三个双11，人们会发现不管是消费者还是商家似乎都降温，商家不再热衷于动辄就骨折级降价促销，今年不少品牌的促销力度明显比往年少了。他透露，中通在关爱快递小哥，加强小哥权益保障方面加大投入不断创新，在行业内率先试行快递员派费直链，提升派费结算时效，实现收派费用标准化，账单透明化，切实提高快递员收入。。

除了全年高频率促销后的消费疲劳，今年的冷清背后也有一些行业成本上涨后带来的无奈比如某抽纸品牌在今年双11期间的优惠力度并不大，该抽纸品牌负责人表示主要是原材料涨价因素导致

对于抽纸生产厂家而言，木浆，纸浆，瓦楞纸等原材料价格飞涨以纸浆为例，SHFE纸浆期货从2020年6月的最低4344元/吨，一路拉升到2021年3月1日的最高7652元/吨，上涨幅度高达76%，随后开始震荡下行，如今维持在5000元/吨附近

一些话语权较强的厂家不但在双11前后降价，反而开始涨价最近几天，玖龙纸业各大生产基地齐发涨价函，宣布牛卡纸，瓦楞纸等11月1日起涨价100—150元/吨金光纸业，山东太阳纸业等文化纸生产企业宣布各种纸类将从11月1日起涨价300元/吨生活用纸方面，中顺洁柔宣布由于成本上涨将于2022年1月1日起调价

最新数据显示，截至2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，比上一年增长约8.5%，截至11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，比上一年增长约28.6%。

与往年不同，今年天猫和京东都没有实时播放成交额数据。

电商巨头的双11增长曲线从异军突起向常态回归。