金牛昂首高歌去，玉虎迎春敛福来春节是我国重要的传统节日，也是消费的高峰期，今年的春节消费市场可谓亮点纷呈虎元素成为消费者眼中的新宠，为今年春节带来更多年味儿，双向流动的年货订单传递着温暖与祝福，很多消费者为亲人寄去自己的心意，也收到了来自家乡的问候，而当春节遇上冬奥，体验一场冰雪奇缘成为过年新时尚新意盎然的春节消费，尽显国内消费市场的韧性与潜力

1，虎元素商品——购物清单占C位

春节假期，北京银泰百货商场内，许多服装品牌店的橱窗和入口处都换上了带有虎年春节元素的商品，喜庆又亮眼的新年红吸引了不少人的目光走进某服装品牌专卖店，一对情侣正在试穿新款系列卫衣这款卫衣以中国红为底色，融入了老虎生肖，元宝等传统元素，透着浓浓的中国味女孩告诉记者，自己生肖属虎，今年是她的本命年，打算入手一套虎年生肖的鞋服，感觉更有年味儿

虎啸风生，万象更新春节期间，与虎相关的消费已然掀起热潮，生肖虎周边产品成为当下热销的新品融入虎元素的各种国潮商品的兴起，让这个春节变得更有中国味

有趣的是，现实中的猛虎如今却以萌虎的形象走红春节期间京东消费趋势显示，截至2月5日，虎元素商品增长明显，形态各异的萌虎赢得了消费者的心:珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，其中黄金戒指成交额同比增长28.5倍，同时宝爸宝妈们也十分愿意为娃购置新年虎元素装备，带有虎元素的积木，电动玩具等商品成交额同比增长超10倍

卡通化的老虎图案与传统商品结合，更具潮流感和时尚感品牌商家纷纷推出虎元素特色年货，传统与创新相碰撞，在增加品牌底蕴的同时，也为传统文化注入更多活力多家国货品牌以年轻人喜欢的国潮IP为载体，同时结合虎年新年的设计元素，推出了新年IP联名，虎虎生风等新年元素商品，一经上市便引疯抢，大受年轻人青睐

春节期间的消费是老百姓全年消费能力的集中爆发，也是商品服务供给水平的集中展现中国社科院财经战略研究院流通产业研究室主任依绍华表示，春节消费折射的需求之变，蕴含着经济增长的新潜力，新动能

作为过年必不可少的气氛组成员，福字，对联，灯笼，中国结等民俗商品将过年的氛围烘托得更加浓厚在四川成都的一条年货街，应景的虎元素福字，挂画，毛绒玩具等小商品被商家们摆放在最醒目的位置，福虎生威虎年吉祥如虎添翼带着新年美好祝愿的创意商品引得不少市民驻足选购虎元素在消费者眼中已经成为时尚，更与传统节日交相辉映，为今年春节增添了更多年味儿

成都市服务业研究院院长林娜指出，春节消费主力从中青年到Z世代的转化，让传统春节拥有了新的内涵虎元素商品的热销，不仅赋予了古老的年俗文化以新意，更承载了年轻人对传统文化的创意表达和全新阐释，折射出传统文化的磅礴生命力

2，年货春运——异地包裹寄相思

这个春节，有些家庭可能由于某些因素而无法团聚，双向流动的年货年礼寄托着人在四方的心意今年在北京就地过年的何悦在网上给家里订了一台智能洗地机过年期间的大扫除总是特别烦琐，尤其是拖地，是家里的一项重体力活儿今年春节我不在家，父母打扫起来就更辛苦了这台洗地机解放了父母的双手，让他们在老家舒舒服服过个省心年何悦告诉记者

数字化供应链让全国各地的年味互联互通为满足老百姓春节期间的消费需求，政府部门，行业协会等均针对春节居民消费特点举办了种类繁多，各具特色的年货节商务部数据显示，自1月10日2022全国网上年货节开始以来，消费升级类产品受到欢迎智能清洁电器备受消费者青睐，除螨仪，洗地机销售额同比分别增长40.1%，32.9%

古时一封家书抵万金，如今年货快递暖人心即使相隔千万里，亲情永远不会缺席春节期间，伴随着一个个快递包裹抵达千家万户，年货春运已经成为一种新的潮流趋势，让来自家乡，家人的温暖常伴左右

国家邮政局监测数据显示，今年春节期间，全国邮政快递业共揽收和投递快递包裹7.49亿件，较去年农历同期增长16%节日期间特色产品和节庆寄递需求旺盛，农产品网销继续保持快速增长态势

通过一份份线上订单，在外乡打拼的人们将健康，新潮的食品寄给父母亲人，而来自老家的年货则充满了浓浓的家乡味道大年夜的餐桌上，不仅有带着乡情和牵挂的家乡特产，还玩出了新花样——预制菜成为一种时髦的选择商务部大数据显示，今年的网上年货节开启后，预制菜销售额同比增长45.9%

商务部新闻发言人束珏婷表示，针对春节商品和服务需求种类多，数量大等特点，各地推出更多定制化，智能化，绿色化，高品质商品，以及适合不同人群的餐饮套餐和定制年夜饭，满足不同消费者的需求。

爆竹声中一岁除今年不少市民选择在网上购买电子鞭炮，营造别样年味在某电商平台，有些店铺仿真电子鞭炮月销量已过万，网友评价声音很逼真，也很环保，不用的时候还可以挂起来当装饰

商务部国际贸易经济合作研究院研究员高宝华指出，当前网络购物，平台经济，物流配置的现代化条件极大丰富和便捷了人们的采购活动，实现了从消费内容，购买手段到使用，体验方式的全方位消费升级新春佳节消费需求的高涨，无疑也为2022年国内消费市场的开局注入了一股新的活力

3，一墩难求——冬奥点燃冰雪热

京东消费数据显示，春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%此外，冬奥会还带动了冰雪旅游热在某旅游平台上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%吉林长白山，黑龙江亚布力等滑雪胜地的订单快速增长，广州，重庆，成都等地的室内滑雪场也成为热门去处，3亿人上冰雪正在成为现实

2月4日晚北京冬奥会举行开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，冬奥开幕式中国队羽绒服成为大热门，许多品牌官方旗舰店的羽绒服，卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套，谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎冬奥会吉祥物冰墩墩更是一墩难求数据显示，仅开幕式当晚就有超100万网友涌入奥林匹克官方旗舰店，冰墩墩的许多周边产品几乎秒空

常态化冰雪旅游，体验冰雪运动，正成为人们新的运动习惯春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展伴随着北京冬奥会开幕，人们对冰雪运动的热情更是彻底被点燃

正月初五，在北京过年的张晗约上几个同事，到滑雪场来了一次集体打卡我虽然在东北出生，但之前从来没滑过雪现在北京举办冬奥会，冰雪运动真的太‘火’了，我在朋友圈里看到好多小伙伴都在滑雪，也想去感受一下冰雪运动的魅力谈到这次滑雪初体验，张晗脸上充满新奇和兴奋

张晗还向记者展示了她当天在滑雪场拍的一张照片:这是我们在滑雪场排队租护具和储物柜的大厅，人超级多，我们几个排了快一个小时才租到那天很多爸妈带着孩子全家过来玩，在现场能感觉到大家都对冰雪运动特别有热情

中国旅游研究院院长戴斌指出，从全国范围看，东西南北一年四季全面开花的冰雪经济新格局已经成型，未来适合小康生活的冰雪项目会越来越多，在大雪时节采头冰，什刹海溜冰，松江赏雾凇等经典项目之外，发展出更多如漠河找北，雪乡跳雪，冰雪光景秀，首钢冰雪汇等新颖体验。业内认为，随着虎年的日益临近，消费者纷纷准备购置年货，年货节已成为商家撬动用户需求的关键节点。国货引领“新年俗”，有望迎来新一轮消费热。。

在林娜看来，目前，消费需求从购买基本生活用品向提升美好生活品质转变结合消费升级发展趋势，今年的春节消费市场呈现出新特点——传统实物型消费和新潮体验式消费共存居民消费需求不再局限于吃穿等物质层面，文化，旅游等体验式服务消费需求增长迅速，冬奥会带热的冰雪运动消费，微度假消费，数字文化娱乐等新型消费正不断涌现