7月正值换季过敏高发时节，婴童防敏引发关注。近年来，婴童防敏消费连年增长，据悉新生儿过敏市场年消费规模已超200亿，儿童过敏消费市场总规模超500亿。消费力崛起催生需求升级，为此，天猫国际母婴启动“世界奇育季之请回答防敏101”主题活动。权威医学机构/专家坐镇，从理论到实践，帮助宝爸宝妈们攻克婴童过敏难题，更有“一站式防敏育儿”超强攻略等待解锁！

婴童过敏无孔不入，低敏奶粉助攻防敏宝护战

如今，婴童过敏已经渗透至生活的各个角落，饮食、药物、甚至是花粉、粉尘，都有可能引发过敏。据流行病学调查表明，目前我国受过敏问题困扰的儿童比例超过40%。轻度过敏可能会出现宝宝无休止哭闹、皮肤红肿瘙痒等症，重则导致肠道紊乱，甚至影响宝宝的生长发育。作为官方平台，天猫国际母婴曾推出系列活动，呼吁全社会重视宝宝过敏。当下，婴童防敏消费愈演愈烈，天猫国际母婴防敏品类日也正式迈入 2.0 时代。

与此前相比，防敏品类日2.0时代的宝爸宝妈们建立了一定防敏认知。但面对广泛的过敏源，多数的宝爸宝妈们还没有专业的防敏意识以及应对措施，一旦宝宝出现过敏反应，他们就手足无措、身心备受煎熬。基于此，天猫国际母婴防敏品类日2.0，提出“一站式防敏育儿”的主张，以证据导向，建立正确的过敏管理，用科学专业的方式，实现早发现、早确诊、早干预、早治疗的专业一站式防敏。

在诸多的防敏趋势中，奶粉防敏最为火热。作为宝宝饮食的重要组成，奶粉防敏具有得天独厚的优势，可从根源上减少宝宝过敏几率，呵护宝宝健康成长。在此次天猫国际母婴“世界奇育季之请回答防敏101”主题活动中，多家低敏奶粉品牌助阵，针对“安全低敏”、“预防过敏”、“治疗过敏”等需求提出了不同解决方案。

低敏奶粉赛道再遇蓝，细分“革命”时代到来

近几年，在奶粉市场中，主打品质、配方升级的低敏奶粉推新不断，布局低敏奶粉，已经成为奶粉企业拓宽市场的重要措施。加之国内过敏体质婴童数量连年增长，低敏奶粉俨然成为企业发展新动能。产品持续迭代，品类不断丰富，低敏奶粉市场规模加速扩容，并成为高势头增长的新蓝海赛道。以水解低敏奶粉为例，2020年线上水解奶粉市场份额同比2019年大增38.9%。

在消费端，随着有良好教育背景的90后成为母婴消费的主力人群，兼具营养、防敏的低敏奶粉受到消费追捧，多元化的消费需求，进一步加速了低敏奶粉赛道细分。当前，低敏奶粉已由“安全低敏”基础需求，逐步衍生出“预防过敏”进阶需求以及“治疗过敏”的高阶需求。产品线也由羊奶粉、有机奶粉，扩充至主打适度水解乳清小蛋白的水解奶粉，以及蛋白质完全水解的无敏配方奶粉。低敏奶粉配方种类持续细分，不断满足激增的消费需求，也预示着该赛道的新一轮增长。

整合全域资源组合拳，天猫国际母婴推出“一站式先锋防敏育儿”新理念

当下，过敏已成为婴幼儿最大的健康隐忧之一，而且湿疹、腹泻和便秘等宝宝多种日常问题均可能与过敏有关，严重困扰着宝宝身心健康和家庭生活，如何科学有效地预防和管理宝宝过敏，成为母婴人群关注的焦点。天猫国际母婴作为婴童防敏领域的平台，始终致力于关注婴幼儿群体在过敏领域的知识普及和健康发展，坚持推出最专业的婴幼儿防敏产品。本次天猫国际母婴｜世界奇育季联合中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心及主办的中国母婴健康成长万里行共同开展“世界奇育季之请回答防敏101”的主题活动，邀请首都儿科研究所附属儿童医院变态反应科主任医师赵京教授等专家，共同对防敏知识手册和防敏互动知识进行编审，携手优质品牌雀巢能恩、纽迪希亚、贝拉米、美赞臣、佳贝艾特、0敏星球海外旗舰店，将防敏头部品牌和平台的力量凝聚在一起，用“好内容+好产品+好服务”打造一站式专业的婴幼儿过敏营养解决方案，纵深推进母婴人群防敏认知教育，全面助力中国婴幼儿早期过敏预防管理。

天猫国际母婴发起的“世界奇育季之请回答防敏101”活动，高度聚焦婴童过敏场景痛点，深入洞察低敏奶粉行业精细化发展，提出安全低敏、预防过敏、精细脱敏三大趋势。瞄准“先锋防敏育儿”的目标消费人群，以品类击穿，细分消费场景，为母婴防敏消费按下“提速键”。

与此同时，活动还借助知乎平台，通过垂类KOL问答、榜单及知+等方式，为活动品牌深度背书。再以定制趋势海报、明星海报、创意物料等内容，软性植?品类趋势和项目核心心智，潜移默化地强化消费者对婴童防敏的认知教育，以裂变式传播达成破圈，再通过专家+明星赋能活动爆发，进而大幅提升受众人群的品类认知度，引爆KA品牌及主推货品销售，实现从展到销的高效转化。

毋庸置疑，低敏奶粉帮助宝宝远离了过敏的困扰，降低出现过敏的机率，有效解决宝宝喂养问题。而在品质消费升级背景下，此次活动让婴童低敏奶粉再一次聚焦视线，引领消费趋势。作为活动平台，天猫国际母婴也将持续履行官方平台的职责，深度洞察消费需求，不断扩充品牌，持续推动市场健康发展。