张琳，曹杨，孔月昕

日前，各大电商平台紧锣密鼓地为女生造节，拉动平台商品销量相比于节日本来的意义，围绕女性，进行促销的购物节氛围更浓有微博网友直呼，这哪是购物节，明明是lsquo，粉红税rsquo，节

粉红税一词，由美国在1930年起草消费税体系时提出它指的是，某些产品在功能上相同或相似，但针对不同性别消费者的价格不同，一般来说，女性的价格更高挑选粉红一词命名，或许是因为这是女性大概率更喜欢的颜色这也是男女消费者价格差异的多发区

比如消费者丫丫就发现，同一款的豆浆机，粉色比白色贵出了30元，明明是同样的商品，只是换了一个大概率来说，更受女生喜欢的颜色，比如说粉色，价格就会比同类，同款，其他颜色的产品高价格的差异如何得来因为颜料费用不同吗丫丫十分不解

但颜色只是粉红税最表象的表现，燃财经在豆瓣的粉红税抵制者联盟小组中看到，不少小组成员在吐槽，同个品牌，同系列的男女短裤，男生的短裤价格比女生更低，质感还比女生的更好，某品牌同款的男女鞋，男鞋价格比女鞋低了不少，以及某品牌的键盘，粉色价格也比其他颜色高hellip，hellip，

2015年，纽约市消费者事务局曾做了一项研究，数据显示，从孩童时期的衣物玩具，到长大后的健康消费，女性平均比男性多消费7%同时，摩根大通的数据也表示，每位女性平均每年多支出1300美元粉红税

与女性需要额外付出更多的粉红税相悖的，是女性收入并不如男性联合国秘书长古特雷斯在2020年演讲中指出，从世界范围看，女性的收入仍然只有男性的77%

这些年，伴随着年轻人消费意识，反消费主义的觉醒，除了男女款不同价格这种粉红税之外，女性开始反思一些男性不需要，针对女性而塑造的消费需求为什么女生要跟lsquo，美rsquo，有关，而且为了lsquo，美rsquo，折腾自己，买护肤品，健身，美容但男生就不用还活得颇为怡然自得我们真的需要为了所谓的lsquo，美rsquo，去消费那么多东西吗丫丫疑惑道

女性向来是消费的主力比如《人民日报》就综合各大平台数据指出，2020年女性消费市场规模达到4.8万亿元，在垂直电商领域中，有70%—80%的购买群体为女性，占据了消费者的半壁江山这也是各电商平台，商家愿意围绕女性消费需求做文章，甚至为了拉动女性消费而去营销，鼓吹一些不存在的消费需求的原因

但现在，越来越多女性意识到商家布下的粉色消费陷阱，不再心甘情愿当韭菜他们开始有意识地规避这些粉红税，回归理性比如不再购买女性专用，寻找平替等

本期小酒馆，我们和几位女性朋友一起聊聊粉红税，看她们是如何识破和应对日常消费中的粉红税陷阱的。在她们中，有人抛弃颜值溢价，爱上经济适用，有人购买个护用品不再局限于性别限制，反而发现便宜好用的好物，有人尝到甜头，不爱女装爱男装，有人通过粉红税识破消费主义真面目，开始践行极简生活hellip，hellip，

她经济时代，作为商家的营销策略，女性消费者可以为更好的设计和服务买单，但不能接受商家将成本有意转嫁到女性消费者身上的歧视行为女性想要的并不是特殊待遇，而是作为普通的消费者能被平等对待

01

成分差不多，女款洗面奶却比男款贵20元

楠楠丨27岁 广告策划

针对女性的消费套路无处不在。

前段时间，家里的洗面奶用完了，需要新买一个因为男朋友总蹭我的洗面奶，就想着顺便也给他买一个于是这不看不知道，一看吓一跳，同一个品牌的洁面，成分基本一样，但女性的产品价格就是比男性的贵出20元

至于为什么女士洁面比男士洁面贵，客服也没给出理由，只是说不同产品定价不同。

不死心的我上网一搜，才发现遇到这个问题的不只我一个在小红书就有博主分享，阿玛尼的男士洁面价格也远低于女士洁面，分别为380元和780元，娇韵诗的男士双萃价格也远低于黄金双萃

男女产品价格不同，背后或许有成分的细微差异比如我看到的某品牌洗面奶，男士款与女士款虽然前几位配方成分都一致，但后面的成分却有了细微变化，比如女士款的配方里多了狗牙蔷薇果油，白椰树皮提取物等，而男士款成分则有薄荷醇该品牌客服也告诉我，男士洁面一般具有更强的控油和清洁力，女士也可以用，但更适合偏油的肌肤

于是作为一个大油田的我，果断选择了男士款没想到使用效果不错，相比于以前每次洗完脸过一会儿脸就泛油，这一款男士洁面洗完后清爽多了之后，再买护肤我都不会区分男女，而是仔细区分成分和功效，选择性价比更高的那一个

不过我感觉女性在护肤和彩妆方面的粉红税并不在于男女款价格的差异，因为也有打着男性专用名号的护肤品，价格跟女性护肤品差不多，甚至更贵，也有男性消费者表示不少男性护肤品成分更差，使用效果不佳女性在护肤，彩妆方面的粉红税更在于被灌输了更多护肤，彩妆的需求，为了达到美的效果，用上层层叠叠的护肤品，以及各式各样的彩妆产品

但实际上，我们需要把爽肤水，柔肤水，滋润乳，抗老精华，美白精华，眼精华，眼霜，面霜等等全糊在脸上吗粉底需要包括BB霜，粉底液，气垫，粉饼等等产品吗口红需要十几支吗无论男女，追求美都是合理的但还是要分清，这种美的追求是商家，消费主义灌输的，还是自己真正想要的

02

女性保健品名目繁多，男性保健品仅补钙

26岁 互联网运营

从去年开始，年仅25岁的我就开始痴迷女生保健品了原因就是小红书里铺天盖地的广告，不断强调女性要注重保健，把抗老防衰放在第一位，我也不知不觉受到了影响

从阿胶，燕窝到美白丸，阻断剂，抗衰抗氧化补剂，我几乎把市面上有名的品牌都买了一遍，一个月仅保健品的花费就在2000元左右。

宣传益气补血又美容的东阿阿胶，一盒均价近1000元，同样宣传滋补美容的燕窝，我也坚持一周一次的频率食用听说美白丸宣传能抑制黑色素，全身美白，我又花了988元入手了几盒日本某品牌的美白丸

同时，我也陷入了保健焦虑里每天我会在手机上设定闹钟提醒自己按时服用各种保健品，如果偶尔遗漏了一次，我就会变得非常焦虑

直到偶然的一次，我在淘宝里搜索保健品，发现几乎每款都在关键词里添加了女性字眼我随手在汤臣倍健的店铺里一搜，标注为女性保健品的产品有27种之多，包括维生素，钙片，抗氧化抗衰老补剂等等，而标注为男性保健品的仅有十几种，并以补钙产品为主

我意识到，这些高价保健品似乎更多收割了女性的钱包，借助所谓的女性专用的概念，在助长女性的保健焦虑。

但实际上，我们真的需要这么多保健品吗需要每天服用抗糖，抗氧化，防衰老，美白，补气等这么多产品吗虽然保健是每个人的自由选择，但是这究竟是我们自己想要的，还是受到消费主义的影响呢

从那以后，我不再盲目为所谓的女性专用保健品买单了想吃阿胶，我会买原料回家自己动手熬制，用料更足吃得更放心想要内补美白，我更注重调整作息，多吃维C丰富的水果，药房几块钱一瓶的维生素片效果惊人

现在的我，摆脱了保健焦虑，更多的把钱投入到运动和旅游里，气色自可是然地好了不少。

03

同款不同价，男装比女装香

悠悠丨28岁 职员

我以前对男装是很嗤之以鼻的，毕竟颜色常常是黑白灰，剪裁设计也几乎就是一个直筒，没有女装的丰富多样。

但前年回家，却让我认识到了男装的好，并且一发不可收拾我是东北人，在北京工作前年回家，一方面是走得匆忙，一方面是错估了东北的气温，所以没带够衣服回到家乡后，我的薄绒打底裤根本无法抵抗北方的寒风，而因为临近春节，线下服装店和网店都关门了，我不得已穿上了我爸新买的秋裤御寒，外出拜访亲戚

在穿上我爸的秋裤之前，我是很嫌弃的但穿上之后，我立马真香了，感受到了春天般的温暖女款紧身打底秋裤的保暖性，根本没办法与这种较为宽松的，棉质的男款秋裤相比我去网店分别按秋裤 女，秋裤 男两个关键词搜索，发现网上推荐的同等价位商品，女款秋裤主打的是美体与薄，男款的则主打质量和保暖

这个发现，让我这个爱美girl开始注意服装的性价比，仔细观察后我发现，男装因为比女装缺少剪裁或装饰上的设计，因为往往会更便宜或穿起来更舒适更有甚者，有一次互联网购物节，我在某品牌服装淘宝店上看到同款运动短裤，女款不仅比男款的长度短，使用布料少，价格还比后者高了20元这让我直接联想到了粉红税和智商税

此后，每次逛街或逛淘宝，我都开始尽可能地挑简单大方的女装款式，不再追求女装上收割智商税的累赘设计因为我的身高，我偶尔也会试着买一些男款T恤等看起来很中性的衣服来穿

最让我觉得捡到便宜的一次是我去商场逛街时，发现了一件男装羽绒服，内里填充鸭绒，外面是防水面料，我试穿后也很合身，保暖舒适不说，最重要的是不到200元而平时我根本遇不到同等价位的女款羽绒服，或者质量，款式根本没眼看我高高兴兴买下了这件羽绒服，它也直接成了我冬天通勤御寒的战袍

这让我觉得，男装真香，我以后也要多多捡漏。

04

女生最爱豆浆机，让我多花30元

丫丫丨25岁 行政人员

我是从同事口中第一次听到粉红税这种说法那天我去同事家里做客，猛然发现她家的豆浆机和我家的是同款，只是颜色不同，聊天中，我发现我们都是在这款豆浆机刚出的时候就入手了，顺口一问价格，却发现我比同事多花了30元钱并且我们都是在同一家官方旗舰店购买的

在好奇心的驱使下，我打开了淘宝，分别找到了这两款商品，发现这两款型号和功能确实完全一样，但奇怪的是，对于两个不同颜色的产品，商家使用的是两个独立的链接，这就能解释为什么在我购买的时候没有发现两款的差价了细看之下，我所购买的这款商品名称中的关键词出现了女生最爱的字样

这就是粉红税啊同事脱口而出，我这才了解到，因为商家的营销策略，女性在购买相同产品或服务时往往要比男性花更多的钱，因此出现了粉红税这种说法这年头，女生的钱也太好赚了吧就拿卫生巾来说，本来就是男性根本不需要但女性缺少不了的生活必需品，可是一条成人纸尿裤只要两三元，一条安心裤却要近10元，问题是这两者的成本相差无几

同事是极简生活的践行者，比起我厨房里一堆粉粉嫩嫩却派不上什么用场的瓶瓶罐罐，同事家的厨房显得简洁而宽敞。我们买豆浆机用的是它的功能，又不是它的外壳，所以仅仅是因为外观更受女生欢迎，而让女生多花上30元买单，凭什么！

同事一席话让我有种醍醐灌顶的感觉，我可以为好看的外表买单，但要一视同仁，而不是因为性别差异而被区别对待从同事家回来以后，我反反复复想了好几天，才发现自己因为盲目消费多买了很多没用的东西，更花了好多冤枉钱

在同事的带动下，我也开始理性消费，把关注点重新拉回到产品本身的价值上，满满当当的厨房也开始变得简洁宽敞，自己的心情也更加轻松自在。

05

女士专用剃毛刀，和男士剃毛刀毫无区别

毛毛丨24岁 会计

作为一名家族遗传的毛手毛脚星人，我从大学就开始尝试用各种办法去体毛，一开始是用脱毛膏，但不知是皮肤敏感还是使用不当，用后胳膊和小腿都会起小红点子于是我就停用了脱毛膏，转而选择了更为安全的剃毛刀

在选择剃毛刀时，经网络信息和身边朋友的推荐，最终选择了某大牌号称可以减少对皮肤伤害，亲肤润滑的女士专用剃毛刀说实话我对这些功能丝毫没有察觉，毕竟剃毛刀的作用就是刮干净体毛，而且要接触皮肤还要刮，所以说不伤害皮肤我是不相信的

不过因为使用感受还行，我也没在意，就一直使用着女士专用剃毛刀的价格不算高，100元包含一个刀架和两个刀头，因为刀架是金属的，非常结实，所以后续只需要换刀头但因为刀头是带肥皂的，一旦肥皂没了就得换所以我一年也得买个五六个刀头，一般买个80元3个装

后来有一次临时出差，我用了酒店里的一次性剃毛刀刮毛，感觉就是和平常用我的女士专业剃毛刀差别并不明显，刮得也很干净，就是刀片差点用起来不够流畅或许也是这次替代品的使用体验还行，退房时我还将酒店第二天更换的新剃毛刀带了回家

再认识到我的女士专用剃毛刀是粉红税则是某次和男友逛超市的时候当时刚好我们俩的替换刀头都没了，到了货架我用的那款女士用的刀头没货了就在我说上网下单时，我男友告诉我这牌子的刀头都差不多，还说他有多余的刀架和刀头让我回家换上试试

到家后将信将疑的我，回家试了试男友用的剃毛刀，体验感确实很好，可以说和我原用的女士专用款毫无差别，关键是刀片就差了周围那块皂头但相比于我100元一个刀架，两个刀头的价格，男士剃毛刀的价格低了不少，99元可以买一个刀架，五个刀头单买刀头的话，也只需要120元就可以买八个

现在我已经习惯用普通刀头了，毕竟所谓皂头和亲肤润滑功效也不是我所需要的，关键是价格更便宜了而体验感毫不受影响，那我没必要多一些我觉得无用的功能花钱。

06

曾经加价2000元买手机，现在只要能用就可以

31岁 商务运营

我之前是个超级颜控，就是那种生活中所用到的东西基本都是不考虑性价比，而是颜值必须放在第一位现在买东西，虽然也会看外观，但却收敛了很多，其中变化最为明显的就是买手机

我是高考之后拥有的第一部手机，是妈妈送给我的毕业礼物我记得当时买手机还是去线下的国美或者苏宁，而那会儿最火的手机品牌是诺基亚但在买的时候，我就一直觉得诺基亚的设计特别丑，还特别厚，根本不适合女生用最后在功能差不多的情况下，多花了好像是300多元，买了一款摩托罗拉的手机虽然具体什么型号我已经记不住了，但可以很清楚的记得主体是黑色，边边是红色，然后绝对是属于当时那个年代的轻薄款

自此之后，我每次换手机，都不是先关注品牌或者是性能，配置，而是先找到市面上热门机型中配色比较好的几款，之后再去对比性价比而如果某一款手机的颜色特别出众或者特别独一无二，那我就会直接放弃其他的方面，直接下单

记忆中第一个因为颜色加价购买的手机是2013年发布的iPhone5S的土豪金当时就因为它独特的颜色，很多人蹲守着准时准点的抢，但最后我也没抢到而彼时这款颜色的手机在市场上已经被炒到了过万元我是找到了一个在北京中关村卖手机的朋友，友情加价2000元左右买到的

不过后来，伴随着年龄的上涨，慢慢的这种颜值溢价对我的吸引力就小了很多最近一次有想换手机的冲动是2021年12月，小米12的发布当时确实被手机的尺寸和原野绿的配色吸引了，还特意去了小米之家去试了试手感但因为我目前用的这个手机是2020年底才买的，思前想后之后，果断放弃了

反正手机嘛，用的是性能，而非颜值可能之后再换手机，我也不太会再受这些外在的东西所吸引毕竟工作的时间久了，深知一个打工人的不容易，这些噱头的东西就不那么重要了

07

花里胡哨的女生酒，只适合拍照

淼淼丨26岁 媒介

打开朋友圈或翻看小红书，各色漂亮的杯子盛满颜色鲜艳的低度酒，似乎总能抓住看客们的眼球，收获更多的点赞文案中，更是将这些小甜水称为女生酒，一时间，低度酒似乎成了女生们的时尚潮流新密码，不来上一杯，拍照晒晒，都不配当独立女性了

我酒量还行，高度酒尚可一试，自然对低度酒没有需求，但在社交平台和电商平台的反复攻势下，也动了尝新的念头小红书上关于女生酒的笔记近10万篇，高颜值，低度酒和方便调酒成为安利的关键点近两年，天猫美食品类日还推出了女生酒专场，低度零卡，高颜值，气泡感十足的小甜酒成为专场主推的产品

我们只得又去便利店，买了两瓶红酒，这才有了一个微醺的夜晚酒过三巡，我们开始吐槽今天买酒踩坑，可能我们不像个女生，才喝不了女生酒，女生就只能喝这么难喝的小甜水啊，人家有些女生就是只能喝低度酒啊，那也不用买这么贵吧，买瓶高度数的洋酒，自己能调出一桶小甜水

吵吵闹闹中，我们度过了一个愉快的夜晚，并达成家里一定要囤好酒的共识，从此，小甜水在我俩的酒单里纷纷被除名其实，喝酒尝鲜踩雷本是件十分正常的事情，只是我们觉得非要把这么难喝的酒包装成女生酒，且还买那么贵，通过营销让女生买单，感觉就是在交粉红税

*文中丫丫，悠悠，毛毛，青萍，楠楠，淼淼，李然为化名

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