自2012年年底成立电商公司后，良品铺子持续发力线上渠道良品铺子第三季度电商业务销售额同比增长18.53%至12.04亿元，团购业务销售额同比增长203.87%，增速大幅领先其线下渠道

日前，良品铺子发布三季报，今年前三季度，公司实现营业收入65.69亿元，同比增长18.78%，实现归母净利润3.15亿元，同比增长19.57%。

尽管第三季度是相对的消费淡季，但良品铺子在精品爆品策略，直播电商等新兴渠道快速增长的背景下，整个三季度线上收入增速显著回暖经过多年的耕耘运作，良品铺子线上流量转化效率显著提升，同时抖音，快手等直播电商渠道和社区团购电商渠道等新兴渠道的快速崛起

第三季度销售数据显示，公司电子商务渠道实现收入12亿元，同比增长18.53%，较今年二季度3.61%的增速显著回升，同时为公司贡献了本季度近半销售额但线下渠道略有疲软，今年上半年良品铺子对线下门店主动进行调整，同时新开门店速度放缓，导致二季度线下门店减少了20家，因此三季度线下业务中加盟业务销售额增加1.72%，直营零售业务零售额减少1.25%值得注意的是，良品铺子在第三季度门店开拓速度回暖，截至2021年三季度末，公司线下门店达到2770家，单季度净增加43家

在10月20日举办的第七届供应商大会上，良品铺子相关负责人对外表示:伴随着新消费浪潮涌现，休闲零食行业将从存量竞争市场中，由品类细分与产品力升级带动行业持续增长，在渠道同质化，产品同质化的趋势下，效率和成本将是竞争力在过去的一年里，良品铺子面临着巨大的挑战，疫情反复，原材料价格上涨和市场竞争更加残酷是最为突出的三个困难

此外，尼尔森，中商产业研究院关于休闲食品消费者的调查显示，我国休闲食品消费者结构以年龄在28—38岁占比最大，为48.9%这部分人群既有购买力，同时也对品牌有所追求这也意味着，在供给过剩的市场中，存量竞争带来的增长越来越有限，转向产品升级和品类细分成为大势所趋，同时，直播带货，社群营销等营销模式也必不可少

为解决上述问题，良品铺子通过持续加大研发支持产品高效创新，积极破解零食产品同质化难题报告显示，公司前三季度研发费用2437.57万元，同比增长达24.91%自去年设立良品营养研究院和产品研发中心以来，良品铺子围绕健康营养新配方，工艺设备新技术等方面持续进行创新

就投资者关注的子品牌孵化而言，良品店推出的3-12岁儿童子品牌“小食鲜”和健身零食子品牌“良品杨妃”都获得了市场的良好反馈。