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伴随着消费群体的扩大和美容彩妆理念的更新，一批老牌美容彩妆品牌大步跟上消费升级的潮流，以创新的品质，独特的文化内涵和优秀的产品品质，与消费者建立了更紧密的联系，具有巨大的增长潜力，掀起了国内消费风潮。

加快科技创新

提高产品质量

我在网上看到很多人推荐这款百雀羚护肤乳液今天来店里体验了一下试用后发现效果很好，价格也很亲民值得购买！江西省南昌市西湖区居民陈说

走进屈臣氏个人用品店，位于南昌市西湖区桃园街汇海国际广场在一个名为郭超护肤品的货架上有许多化妆品和护肤品，吸引了许多消费者购买

麻雀羚羊回来了！1931年，百雀羚的前身上海芙贝康化妆品有限公司成立日前，第一代护肤品百雀羚上市建国后，百雀羚已成为大众化的护肤品之一上世纪末，受国际美妆品牌涌入和国内新美妆品牌涌现的影响，百雀羚经典小圆盒护肤品在超市货架上几乎找不到了

公司发现，一方面，消费升级大潮来临，美妆市场前景广阔，另一方面，虽然百雀羚三个字在人们心中还是有一定知名度的，但品牌最终给人一种昏睡的感觉面对这种困境，该如何破局

百灵选择的方法是加强科技创新，用科技赋能美丽经济。

百雀羚的产品定位是草本护肤，与国外化妆品有明显区别差异化是特点要把特色变成卖点，关键是要不断创新，研发自主核心技术，用现代科技深化草本护肤，打造更精准，高效，安全的护肤体验百雀羚集团相关负责人表示

2020年，百雀羚与北京工商大学合作，不断强化R&D实力最近几年来，百雀羚以开放合作的态度，与默克集团，美国亚什兰集团等世界顶尖科技公司进行了深度合作，并相继推出了框光纹修复系列，新聚光灯精华等一系列产品，颇受消费者喜爱

百灵集团相关负责人表示，公司将坚持创新，以科技实力锻造产品竞争力，为各年龄段东方女性提供有效的护理管理方案，以新产品为国内护肤市场注入新的力量。

挖掘文化内涵

重塑品牌形象

炎炎夏日，我走进天津河西区梅林路的一家玉美净店陆涛，一位35岁的市民，正在为她7岁的女儿挑选儿童霜我小时候一直用他们的产品，一直都不错现在孩子大了，也喜欢这个味道

郁美净集团的前身——天津市第二日用化工厂诞生于改革开放的大潮中他们在创业初期自主研发了御美净儿童霜，填补了国内儿童护肤品的空白

走进郁美净集团的生产厂房，一股淡淡的香味扑面而来。

制造车间里，六个同时工作的反应釜正在全速运转，一个巨大的鲜奶储存罐在车间的一角格外显眼这是每天早上都会送来的鲜奶鲜奶当天就要用，3吨左右车间主任牛慧乔说，虽然产品和生产线在不断更新，但安全有效的护肤成分不变在牛慧乔看来，老字号要想在竞争充分的当下市场占有一席之地，就必须坚持品质为王的初心

2021年，于美晶在儿童化妆品行业获得国家美国食品药品监督管理局颁发的小金盾儿童化妆品认证如今，御美净拥有三大品牌，20多个系列，200多种单品，形成了立体的产品布局

"经过几十年的发展，我们已经积累了非常稳定的忠实客户群."郁美净集团营销总监罗帅表示，尽管郁美净仍然保持着一定的品牌号召力，但在快消行业快速变化和发展的当下，传统的营销方式和渠道已经不能满足集团的发展需求老品牌不能睡在曾经的辉煌中，必须用新的营销方式搭上快车

我们希望唤醒更多消费者的记忆罗帅表示，从今年开始，公司将进一步加大力度打造新媒体矩阵，注重品牌内涵，重塑品牌形象，努力提升品牌美誉度

现在，年轻人正逐渐成为国货的主要消费者他们更注重品质和功能，精致和专业的护肤，从而对产品功效和成分提出了更高的要求罗帅认为，老字号要敢用，会用，善用大数据分析，反向定制等数据技术，更准确地了解客户细分市场的不同需求，才能研发出性价比更高，个性化更强，功能性更突出的好产品

目前，郁美净正以基于生物科学的前沿技术为研发方向，结合人工智能和物联网技术，正在开发在线皮肤测试，定制个性化护肤品等虚拟感知设计，并根据消费者的不同要求进行研发和生产。

使用数字技术

激发市场活力

最近几年来，Tik Tok，阿auto快消，小红书等新媒体平台的发展，为企业开拓市场带来了新的机遇罗帅说，郁美净集团提出企业要发展，不能墨守成规，要勇于创新，就要树立零售‘私域’经营的理念公司推出了一体化运营方案，为用户量身定制了全新的数字营销模式

在小红书的平台上，御美净是美妆话题中经常被讨论的品牌一位网名为文怡的消费者分享了他使用郁美净儿童霜进行护肤的详细步骤:将儿童霜涂满整个面部，过一会儿洗掉，然后用作面膜获得了45000个赞，收藏和1100多条评论

当前，数字技术与各行业的融合正在加速，电子商务蓬勃发展专家表示，老字号应顺势而为，积极拥抱数字技术，加快生产方式和销售渠道的数字化进程，进一步提升市场竞争力

据美团外卖介绍，自2022年8月以来，百雀羚，佰草集，美加净等美妆老品牌的销售额比去年增长了近21.3%。

为了帮助美妆等老字号国货健康稳定发展，不少电商平台推出了多项扶持措施，搭建全球趣味电商购物场景，为消费者提供更多购物选择，同时帮助老字号品牌实现更快的销售增长。

国内品牌Melissa成立30多年，旗下Tik Tok拥有超过166万粉丝，点赞超过590万截至今年6月，蜂花官方旗舰店已通过Tik Tok电商售出超过133万件产品通过蜂花官方旗舰店发布的短视频，用户可以看到产品的制作过程，使用方法等内容

2022年6月，蜂花参加了Tik Tok电商商户回收护航计划上海专场活动活动期间，Tik Tok电商平台蜂花销量同比，环比快速增长

上世纪七八十年代，百雀羚旗下的高端爽身粉品牌贝丽曾有过热销，但伴随着时间的推移逐渐消失在人们的视线中2020年5月，百雀羚与拼多多合作，借助平台大数据重塑品牌

今年618期间，品多多平台各类美妆产品销量同比增长122%，老字号品牌表现颇为亮眼百雀羚进入平台美妆产品官方旗舰店销量前五，其中双方共同打造的特色产品贝丽同比增长450%接下来，拼多多将发挥数字技术优势，通过定制产品，超级品牌日，全链路合作等方式，，促进老美妆品牌与新消费的直接对接

人民日报