虎年将至，全球奢侈品牌都过起了中国农历新年，纷纷在天猫发布虎年新品。

记者在天猫看到，年货节期间，包括卡地亚Cartier，古驰GUCCI，华伦天奴VALENTINO，博柏利Burberry等在内，全球奢侈品牌有超千款中国年新品都已在天猫上线，其中不少为全球首发款，限量款。。

卡地亚Cartier推出了一枚全球只发行20支的壬寅虎年新春特别款老虎彩绘珐琅腕表，表盘的老虎肖像由卡地亚大师工艺工作坊手工绘制，腕表表面镶嵌成串钻石，模仿的是老虎在林间走动时溅起的水花，目前中国仅在天猫有售，万国IWC则上线了全球限量500枚的飞行员系列腕表虎年特别版，上架不久，就已全部售罄。

古驰GUCCI创作总监则特别以著名插画艺术家Vittorio Accornero作品为灵感，创作了中国虎年系列，不仅有特别版箱包，还有丝巾，鞋履等配饰，虎纹原本就是华伦天奴VALENTINO标志性图案之一，今年恰逢虎年，华伦天奴更特别以虎纹为设计主题，推出TIGER 1967中国新年系列，以致敬中国传统文化。

除此之外，还有博柏利Burberry 全新的老虎印花羊绒衫，Marni标志性的大头鞋Pablo虎年版，蔻驰COACH的虎年托特包来自全球的奢侈品牌虎年单品，一次在天猫就能全逛完

对于奢侈品牌而言，中国市场越来越重要，中国农历新年则已经变成了与传统的圣诞节，情人节一样的重要节点，在农历新年发行特别版单品，成为了他们与中国消费者建立联系的绝佳方式，而天猫则是他们在发行新品的首选阵地。

据天猫介绍，不仅仅在新年，在过去一年，奢侈品品牌平均每月就在天猫发布3万多款新品，其中更有许多均是全球首发款，限量款。奢侈品牌在猎取年轻人的路上走了流量明星的捷径，在更快建立品牌知名度的同时也伴随着相应的风险。

天猫不仅是新品发布平台，更是奢侈品牌数字化创新首选阵地，有如AR，VR试戴，3D展示，定制留言卡等线上奢品购物新体验数据显示，过去一年天猫奢品上珠宝饰品，女装，鞋靴等品类的销售额呈3位数增长