美东时间11月22日，知乎发布截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财报。

财报显示，知乎三季度实现营收8.24亿元，同比增长115.1%，符合市场预期，毛利润为4.25亿元，同比增长93.1%，毛利率为51.6%，同比下降5.9个百分点，净亏损为人民币 2.70亿元，同比扩大145%，环比收窄16%。

截至当日收盘，知乎美股上涨3.6%，收于8.2美元/股，市值为46亿美元。

知+成营收主要驱动力 月活首次破亿

从财报数据来看，知乎营收主要来自广告，商业内容解决方案知+和付费会员三大业务。

其次，商业内容解决方案知+业务收入为2.78亿元人民币，仅次于广告收入，占总收入的34%，同比增长512%，环比增长34.2%，主要得益于快速增长的用户群和平均每个MAU的商业解决方案收入。

除了三大主营业务整体快速增长外，知乎社区流量也在快速增长，平均月活首次突破1亿大关，达到1.01亿人，同比增长40.1%，月均付费用户550万人，同比增长110%。本次发行纽威数控的战略布局由保荐人相关子公司，高级管理人员专项资产管理计划和核心员工组成。

对此，知乎CFO孙伟表示:积极的内容创建和充满活力的用户参与，加上我们不断扩大的用户群，不断释放出巨大的货币化潜力第三季度，内容商务解决方案收入同比增长五倍尽管期内一般广告行业面临逆风，但我们的广告收入增长了 39%，反映了对我们服务的坚定承诺以及客户对我们以内容为中心的营销能力的坚定认可

发力电商，加码视频，成绩几何。

今年的双十一，除了淘宝，天猫，京东等电商巨头之战，以内容发家的知乎也成为了其中一员，通过与包括京东和阿里在内的电商平台进行合作，覆盖衣食住行等品类，探索知乎式电商模式。

截至三季度末，带货内容产生的GMV为49.7亿，同比增长约92%，高于去年全年的GMV43.58亿元此外，三季度日均订单量同比增长31%，转化率同比增长近200%

但在探索商业模式的知乎，是否还会保持理中客的调性。

对此，周源在财报会议上表示:视频业务现阶段的重点是提升有获得感的视频，实现社区生态中供给数量和消费体验的提升这是知乎长期差异化导向和核心的竞争力

周源也表示，在整个社区大盘里面产生的新视频的消费需求还是非常旺盛的伴随着规模的扩大，知乎会通过内容的驱动覆盖到更多新用户群体

但对于视频化的市场份额等，周源暂未提及具体数据。

毛利率下滑，但预期收益向好

从财报数据看，三季度知乎仍为亏损状态，净亏损为2.70亿元人民币，不按美国通用会计准则来计算，调整后的净亏损为人民币1.124亿元，较去年同期的7920万元扩大41.9%，但较于上一季度，亏损有所收窄同时，毛利润率也下滑，同比下降5.9个百分点财报显示，这是因为高成本和高投入的结果

具体来看，三季度知乎主营业务成本为3.99亿元人民币，较去年同期增长144.79%，主要源于知乎广告服务和内容相关成本的增加，以及用户快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

另外，对于K12，保险等在广告业务的影响，周源表示该类广告在知乎占比较低，监管影响几乎可忽略。