翠华珠宝11月7日晚发布2021年非公开发行计划根据预案，本次发行的相关事项已经公司于2021年11月5日召开的第五届董事会第二次临时会议审议通过本次发行方案需经公司股东大会审议通过，并经中国证监会批准后方可实施本期发行对象为上海洪松，上海红旗截至本预案公告日，崔屹投资持有公司股份7820万股，占本次发行前公司总股本的30.53%，是本次发行前公司的控股股东本次发行价格为5.38元/股本次发行股份不超过7684.68万股，上海穆弘认购6147.74万股，上海红旗认购1536.936万股本次发行股份数量上限不超过本次发行前公司总股本的30%本次发行募集资金不超过约4.13亿元扣除发行费用后，全部用于补充流动资金

2021年半年报显示，翠华珠宝主营业务为批发业务和零售业务，分别占营收的:87.04%和10.65%。

然而，众所周知，由于国内外复杂严峻的经济环境，以及新兴业态对市场的分流，近年来珠宝行业的传统零售渠道受到很大冲击。此前，翠花珠宝对《投资者网》表示“三季度业绩下滑较大，原因是没有开展大型商品展销活动”，反映出“传统零售渠道的简单销售方式对珠宝消费者的吸引力下降，销售渠道困难”。